Apple

06.12.2014

Apple.

1 квітня не тільки є Днем Сміху, в цей день з’явилася на світ компанія Apple. Можна посперечатися про її місце в сучасному IT-бізнесі, але абсолютно точно, що жодна компанія не викликала стільки суперечливих відгуків про свою роботу. У підсумку Apple сьогодні не просто компанія, для багатьох це — культура і стиль життя, суспільний статус. Так і фанатів у компанії більше, ніж у деяких поп-зірок. Щоправда, кількість заздрісників і критиків також велике.

Проте знаменитість компанії ґрунтується не тільки на її видатних продуктах. Тут вміло створюють атмосферу інтриги і таємниці. Це породжує величезну хвилю чуток, припущень і фантазій, якими рясніє Інтернет. Компанія готує новий телефон? Новинні стрічки рясніють інформацією про це — ось передбачувані знімки, ось можлива специфікація. В реальності ж Apple знову дивує! Відомі факти відносяться скоріше до історії компанії, так і те, настільки цікаві, що варто про них розповісти.

Apple

Історія логотипу. Нинішній логотип компанії, що зображає надкушене яблуко, відомий практично кожному. Тим не менш, найвідомішою емблемою компанії вважається різнобарвне яблуко. Сьогодні саме цей спосіб вважається вінтажним ретро-символом Apple. Але офіційним логотипом було все одно не воно. Найперший варіант зображував сера Ісаака Ньютона, який сидить під яблунею. Таким нехитрим чином була втілена легенда про відкриття великим ученим закону всесвітнього тяжіння. Цей логотип намалював Рональд Вейн, один із трьох засновників компанії Apple. Правда, на відміну від своїх друзів, Вейн широким масам не так відомий. У свій час він продав належну йому частку Стіву Джобсу і Стіву Возняку всього за 800 доларів, а сьогодні вони коштували б вже 22 мільярди! Логотипом із зображенням Ньютона компанія користувалася недовго. Малюнок був дуже детализован і в стислому вигляді виглядав непрезентабельно на продуктах компанії. В результаті в 1976 році з’явився новий логотип. Те саме знамените райдужне яблуко створив Роб Яноф. Емблема залишалося незмінною до 1998 року, поки не змінилася на свій одноколірний варіант.

Стартовий капітал. Для того, що зібрати грошей на виробництво свого першого комп’ютера Apple I, Стів Возняк змушений був продати свій інженерний калькулятор Hewlett-Packard 65. У той час молодий ентузіаст працював в компанії Hewlett-Packard. Сьогодні нам така історія може здатися смішно — що можна виручити від продажу калькулятора, нехай і незвичайного? Але в той час така машинка коштувала не менше, ніж сьогодні ноутбук, а модель HP-65 взагалі прославилася, як програмований мініатюрний комп’ютер. У підсумку за поношений примірник вдалося виручити цілих 500 доларів. Цілком непогано, враховуючи той факт, що новий калькулятор варто 795 доларів. Сьогодні цей предмет, напевно, є історією. Якби покупець виставив такий калькулятор на EBay, можна було б заробити купу грошей! Але й Стів Джобс не залишився осторонь — для збору грошей на купівлю деталей для першого замовлення Apple I він був змушений продати свій фургон Volkswagen.

«Диявольська» ціна. Ціна першого комп’ютера компанії, Apple I, склала 666 доларів 66 центів. З тих пір, здається, цінова політика компанія завжди піддається гострій критиці. Адже висока ціна на продукти Apple склалася історично. Приміром, якщо врахувати інфляцію і перерахувати вартість першого комп’ютера на сьогоднішні ціни, то він коштував би дорожче сучасних моделей MacBook Air і навіть 17-дюймового MacBook Pro. Сама ж цифра на ціннику Apple I не має нічого спільного з числом звіра. Стів Возняк дав цілком практичне забезпечення числа 666,66 доларів. Тоді менеджер захоплювався повторами цифр. Оптова ціна комп’ютера для магазинів становила 500 доларів, націнка давала на виході роздрібну вартість 667 доларів. Возняк вирішив трансформувати цю суму в число 666,66, яке було б зручніше набирати.

Незвичайне винахід. Apple вважається компанією-новатором, але чи багато хто з нас чули про такий винахід, як «собакорова»? Між тим досвідчені користувачі Apple, напевно, про таке чули. Собакорова входила до складу єгипетської шрифту на першому Macintosh. Коли такий шрифт був скасований, символ перейшов у LaserWriter Driver 4.0, ставши своєрідним талісманом технічного персоналу компанії. Собакорова по імені Клэрус була створена Сьюзан Керрі. Це незвичайне тварина з’являлося у всіх версіях операційних систем для Мас, аж до OS X. В кінці 80-х років мычащее-мяукающая собакорова стала дуже популярна взагалі в середовищі програмістів-розробників, навіть Мікрософт в своїй рекламі використовувала цей символ. Це не могло сподобатися Apple, в результаті її служба підтримки розробників склала офіційний документ, в якому описані всі особливості тварини. В результаті легендарна записка №31 в якості сюрпризу, «великоднього яйця» була записана на перші компакт-диски Apple Developer, а Клэрус і Собакорова з часом стали взагалі офіційно зареєстрованими торговими знаками компанії.

І знову яблуко. Багато хто знає, що ім’я комп’ютера Apple Lisa безпосередньо пов’язане з дочкою Стіва Джобса. А ось історія появи терміна Macintosh залишається загадкою. Насправді і в цьому випадку не обійшлося без яблука. Такий термін був даний комп’ютера на честь улюбленого сорту яблук співробітника компанії Джефа Раскіна. Тим самим фруктова тема була витончено обіграна і в даному випадку. Спочатку Macintosh фігурував лише як кодового назви проекту. За чутками, Стів Джобс у відсутності Раскіна навіть намагався перейменувати проект на «Biсycle». Але ця назва не прижилася, в результаті Macintosh залишився собою до самого завершення проекту, завоювавши під таким ім’ям надалі і свою аудиторію.

Не тільки комп’ютери. Apple є новатором у багатьох областях. Мало хто знає, що перша кольорова цифрова фотокамера зроблена саме цією компанією. Товар з’явився у продажу в США в 1994 році. У той час на Apple QuickTake можна було зняти цілих 8 фотографій, а підключалася камера до комп’ютера сімейства Mac через послідовний кабель. Вартість продукту тоді становила 749 доларів, що в перерахунку на сьогоднішні гроші це близько 1000 доларів. Сума здається величезною, тим більше що в камері відсутній дисплей, а її дозвіл становило всього 1 мегапіксель. Пізніше компанії Apple випустила ще дві моделі QuickTake, але в 1997 році, з поверненням на свій пост Стіва Джобса, проект був остаточно закритий.

Космічний iPod. Назва легендарного музичного плеєра компанії виявилося навіяно фільмом Стенлі Кубрика «Космічна одіссея 2001 року». Для нового пристрою потрібно запам’ятовується назва. Для цього Стів Джобс зібрав цілу команду копірайтерів, серед яких був і автор iPod Вінні Чіко. За чутками Джобс вже придумав сам слоган для MP-3 плеєра, який свідчив «1000 пісень у Вашій кишені». Це давало можливість копірайтерам фантазувати вільно, не прив’язуючись до музичної теми. У своєму інтерв’ю журналу Wired в 2006 році Чіко згадував: «Як тільки я побачив білий iPod, я відразу згадав фільм Космічна одіссея». Справа в тому, що процес взаємодії плеєра з комп’ютером нагадав йому взаємодія космічного корабля і його рятувальної капсули. Вона як раз і називалася EVA pod. До частини імені капсули додали приставку «i», так і з’явилася назва для знаменитого плеєра iPod.

Пасхальне яйце в iPod. Інженери — живі люди, їм також властиво жартувати. Приховані жарти, великодні яйця, є в багатьох продукту різних компаній. Невеликий секрет був прихований і в першому iPod. Шляхом набору певної комбінації кнопок можна було запустити на плеєрі гру. Ця процедура була докладно описана Ніком Триано в огляді iPod на порталі geek.com. Для активації гри слід зайти в меню «About» і затиснути на три секунди центральну кнопку. Після цього можна було слухати музику і одночасно грати у «Breakout». Випадково була обрана ця гра? Легенди свідчать, що саме на ній працювали в «Atari» Стів Джобс і Стів Возняк, коли перший обдурив напарника, приховавши від того отриману за труди тисячу доларів.

Загадковий співробітник. В історії Apple часто виникає загадковий співробітник по імені John або Johnny Appleseed. Офіційного пояснення наявності такої людини в компанії так і не надходило. Допитливі фанати розкопали, що Johnny Appleseed був американським місіонером і садівником, які жили у XVIII столітті. Пов’язує таємничого Джонні з компанією Apple той факт, що він обожнював вирощувати яблука. Перша згадка про загадкового персонажа пов’язано з інвестором і колишньому генеральним виконавчим директором компанії Майклом Маркулле. Вважається, що такий псевдонім був обраний інженером, коли він складав свої програми для Apple II. Згодом таким же ім’ям виявилася підписана нова іконка TextEdit в Mac OS X Leopard. При цьому текст досить осмислений. У рекламній компанії «Думай інакше» 1997 року звучать такі слова: «За безумців! За білих ворон, бунтарів, порушників! Вони як круглі затички у квадратних дірках. Вони дивляться на світ по-іншому, вони не люблять правила. Їх не влаштовує існуючий стан речей. Можна їх цитувати або з ними сперечатися, можна їх хвалити або лаяти. Єдине, що неможливо не помічати їх. Тому що вони змінюють наш погляд на речі і штовхають людство вперед. І там, де хтось бачить безумство, я бачу геній. Бо саме ті, у кого вистачає безумства думати, наче вони можуть змінити світ, і є ті, хто його змінює. Думай по-іншому». Лист було адресовано якоїсь «Kate» і підписано «Бережи себе, John Appleseed». Навіть не знаючи нічого про це Джона, Ви не могли не помічати того, що постійно з’являється в рекламі iPhone. Шкода тільки, що у цього персонажа вигадану адресу і номер телефону, а то було б цікаво дізнатися, яке відношення він має до компанії Apple. Можливо, їх пов’язують не тільки яблука?

Вірність стилю. Компанія Apple вірна своєму стилю. Дане твердження відноситься навіть до форми одягу деяких її керівників. Так, стиль одягу Стіва Джобса давно вже всім знайомий — чорна водолазка, джинси levi’s і кросівки NB. Однак це не єдиний прихильник постійного стилю. У кожному рекламному ролику нового продукту компанії її перший віце-президент по виробничому дизайну Джоні Айв вже більше 10 років знімається в футболці одного і того ж фасону. Але як можна не простити геніям їх примхи?

Вороги чи друзі? Вважається, що Мікрософт є одним з основних конкурентів Apple. Але мало хто здогадується про той факт, що у свій час компанія Білла Гейтса стала акціонером свого ворога. Виявляється, в 1997 році Мікрософт інвестувала в Apple цілих 150 мільйонів доларів! На той момент позиції «яблучної» компанії були слабкі, Стів Джобс в неї тільки повернувся. А Microsoft переслідували судові позови за звинуваченням у монополізмі ринку. У результаті операція виявилася вигідною обом сторонам. Apple отримала необхідні їй кошти, а Microsoft — обіцянки розробки MS Office і Internet Explorer під Mac. Ця угода дала козир у боротьбі зі звинуваченнями у монополізмі, адже на ринку ще продовжувала існувати Apple! Компанії примирилися, відкликавши взаємні позови про авторство графічного інтерфейсу. Найбільшим акціонером Microsoft, втім, не стала. Та й сума була не настільки великий, з урахуванням вартості акцій їх було продано лише не більше 2,5%. Приміром, в тому ж році Принц саудівської Аравії за 314 мільйонів купив 5% акцій Apple. А ось що стало з часткою Microsoft надалі, історія замовчує. Треба зазначити, що інвестиція стала дуже вигідною, зараз вартість акцій зросла більше ніж у 20 разів!

Короткий зміст статті: Тут вміло створюють атмосферу інтриги і таємниці. Це породжує величезну хвилю чуток, припущень і фантазій, якими рясніє Інтернет. Компанія готує новий телефон? Новинні стрічки рясніють інформацією про це — ось передбачувані знімки, ось можлива специфікація. В реальності ж Apple знову дивує! Відомі факти відносяться скоріше до історії компанії, так і те, настільки цікаві, що варто про них розповісти. Apple apple

Джерело: Apple

Також ви можете прочитати