Різне

Історія логотипу Apple. POPEL Agency

21.02.2017

Історія логотипу «Apple»

Опубліковано: 19 грудня 2011

Лейтенант Ден зробив інвестиції в одну фруктову компанію. Потім він передзвонив і сказав, що нам більше не доведеться турбуватися про гроші. І я сказав: «Добре, однією проблемою менше». Форрест Гамп

Дорогі друзі!

У нашому студійному блозі я сьогодні відкриваю цикл статей про логотипах різних компаній. Логотип — штука дуже важлива, і до його створення потрібно підходити з розумом. Адже цей символ — перше, що приходить на розум, коли називаєш ім’я компанії. Сьогодні мова у нас піде про логотипі компанії «Apple»!

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Ось він

Перший варіант логотипу — «Розум, що вічно мандрівний по дивним морів думок»

Коли ви створюєте логотип для вашого проекту або фірми, дуже важливо, щоб він відповідав деяким правилам. По-перше, в логотипі повинна бути зрозуміла, доступна ідея. Чим простіше геометрія логотипу — тим краще. Якщо ви плануєте наносити логотип на яку-небудь друковану або сувенірну продукцію, складна форма логотипу може добряче попсувати нерви співробітників друкарень. Логотип повинен бути масштабованим. Тобто, він повинен бути зрозумілим, навіть якщо ви маєте намір наносити його на поштову марку або значок. Дуже добре, якщо форму логотипу легко повторити. Це дуже корисно, щоб ваша цільова аудиторія могла власноруч відтворити форму логотипу.

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Перший логотип компанії «Apple»

Перший логотип компанії «Apple» погано відповідав цим рекомендаціям. В епоху 70-х, коли тільки цей логотип був створений, вже тоді він був не надто вдалим. За великим рахунком, це взагалі не логотип. У кращому випадку — герб або гравюра. Автор цього творіння — Рональд Уейн — був одним із співзасновників компанії. На рамці гравюри було написано: «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.» («Ньютон… Розум, що вічно мандрівний по дивним морів думок… поодинці»).

За словами Стіва Джобса, компанія отримала свою назву завдяки фруктовій дієті, на якій він в ту пору сидів. Яблуко здалося йому символом «забавним, одухотвореним і нікого не принижував». Але одна справа назвати компанію, а інше — забезпечити її відповідною емблемою. Тут потрібна влучна аналогія, вдалий підтекст! Яблуко як символ історії і міфології зустрічалося нерідко — яблука Гесперід, яблуко з суду Паріса, яблуко з казки про Білосніжку і, звичайно, яблуко, що впало на голову Ісаака Ньютона і дало поштовх до відкриття закону всесвітнього тяжіння. Саме це яблуко і стало ключовим чином в роботі Рона. І такий вибір, незважаючи на явно невдале виконання логотипу, видається досить логічним.

Яблуко — символ наукового прогресу і поштовху до розвитку. Треба, втім, відзначити, що в часи комп’ютера Apple-1, на його тлі логотип виглядав цілком доречним і, можливо, навіть гарним.

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Стильні комп’ютери «Apple» коли-то виглядали так

Незабаром Уейн покинув компанію «Apple», і логотип-гравюра пішов разом з ним.

Різнобарвне яблуко

На зміну гравюрі прийшов так добре знайомий силует. З 1976 року логотип компанії «Apple» виглядав так:

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Логотип компанії «Apple» з 1976 по 1998 рік

Автором нової концепції був дизайнер Роб Джейноф. Концепція, запропонована Джейнофом, одразу припала до душі Стіву Джобсу. Спочатку, Джейноф пропонував йому монохромний варіант логотипу, але Стів попросив прикрасити його. З одного боку, таким чином він прагнув зробити логотип більш дружнім, з іншого — додаючи в логотип фарб, Стів натякав на те, що комп’ютер Apple II буде здатний відтворювати різні кольори.

Правда, багато відзначали дивне розташування кольорів — не таке, як у веселці. Але пояснюється це досить просто — кольору на логотипі розташовувалися в такому порядку, щоб листочок зверху був неодмінно зеленим. І якщо з колірним рішенням все більш-менш зрозуміло, то як розуміти надкус на яблуці? Джейноф пояснював це тим, що надкус на яблуці позбавить від плутанини, і його таким чином не приймуть за інший фрукт. Швидше за все, це дійсно так, і автори логотипу не намагалися сказати цим нічого іншого.

Але так чи інакше, надкушене яблуко як великий символ компанії, як емблема мимоволі викликає певні асоціації. Одне з найбільш знаменитих надкушених яблук — те, що висіло в Божому саду на Дереві Пізнання. Яблуко це було недоторканна, і, як ми добре знаємо, Єва вмовила Адама покуштувати це яблуко. Саме це надкушене яблуко стало, з одного боку, причиною вигнання перших людей з Раю, а з іншого — яблуко дало людині знання. У цього яблука було і ще одна цікава властивість — воно мало якусь містичну привабливістю і спокусливістю. А ще, у нього був один дуже ухватистый менеджер.

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Ніяких асоціацій не виникає?

Цю просту аналогію в яблуці відзначали багато, і навіть якщо такий посил в логотип не закладався, чимало людей його там все ж виявляли. Наприклад, Жан-Луї Гассе, колишній виконавчий директор компанії «Apple» і засновник BeOS, так говорив про логотип:

Однією з найглибших таємниць для мене є наш логотип, символ похоті і пізнання, надкушенный, розписаний в неправильному порядку кольорами веселки. Мріяти про більш відповідному логотипі просто не можна: похіть, пізнання, надія і анархія.

Треба сказати, що таке опис логотипу та насправді непогано підходило молодої амбітної компанії, якій належало змінити світ.

Одноколірне яблуко

Різнобарвним логотип компанії «Apple», залишався досить довго, аж до 1998 року. За цей час багато води спливло і багато що змінилося. Стіва Джобса встигли спочатку звільнити з компанії, потім знову призначити CEO. Першим продуктом компанії «Apple», випущеним після того, як Стів повернувся, став комп’ютер iMac. До речі, перший продукт, до назви якого додавався так добре знайомий усім нам префікс «i», який згодом став трендом.

Прив’язуватися до старого логотипу означало б продовжувати лінію, яка вела компанію до збитків, до спаду. Потрібно було нове бачення, новий підхід. На зміну різнобарвному яблуку прийшло вихідне, монохромне зображення. У 2001-2003 році логотип «Apple» часто стали зображати в злегка блакитних відтінках, надавши йому опуклості, освітивши, додавши «глянцю», відблисків. Таким чином, логотип на той період як би «осучаснили». Виглядав він тоді ось так:

Історія логотипу Apple. POPEL Agency
Aqua-Тематичний, логотип «Apple» з 1998 року

Такий зовнішній вигляд логотипу носив назву Aqua-Тематичний. На самій продукції логотип вже тоді стали розміщувати монохромний, без усіляких додаткових ефектів.

Причому, змінився і сам підхід до використання логотипу. Якщо раніше на продуктах компанії розміщувався невеликий (розміром не більше 1,5 см х 1,5 см) варіант логотипу, то з 1998 року логотип став вже крупніше. Розрахунок був простий — якщо вже логотип дізнаються, нехай на нього звертають увагу, нехай він працює! Хай світиться і привертає увагу! Такий підхід виявився цілком і повністю виправданим і приніс дуже хороші результати. З 1998 року крива доходів «Apple», повільно ползшая вниз, почало різко забирати вгору. Поточний логотип відповідає сучасним мінімалістичним тенденціям, які проглядаються і в дизайні інтерфейсів, і в дизайні, власне, пристроїв компанії, таких як iPhone і iPad.

Цікаво, що монохромний варіант, як я вже згадував у цій статті, пропонувався дизайнером логотипу з самого початку, і, в кінцевому рахунку, все-таки був використаний.

p.s.

Треба віддати належне дизайнерам «Apple», вони завжди могли слідувати сучасним тенденціям і часто — навіть задавати тон розвитку дизайну. Не тільки логотипу, але і дизайну інтерфейсів, дизайну пристроїв. За ними вічно повторювали, намагалися робити в їхні ключі. Що стосується дизайну — «Apple» сміливо можна назвати флагманом, і мова йде не тільки про промисловому дизайні, але і про дизайн додатків, іконок (їм присвячена стаття Артема Морозова, яку ми опублікуємо наступного разу) і, звичайно, дизайні логотипів. Ретельність і увага, з яким у «Apple» ставляться до оформлення своєї роботи, гідності й поваги, і наслідування. Надкушене яблуко — це приклад дуже вдалого логотипу, який з незначними змінами прокрокував з компанією «Apple» пліч-о-пліч багато років.

Короткий опис статті: історія АПЛ В нашому студійному блозі відкривається цикл статей про логотипах різних компаній.

Сьогодні мова у нас піде про логотипі компанії «Apple»!

Джерело: Історія логотипу «Apple» — POPEL Agency

Також ви можете прочитати