Корпоративний імідж Apple (З фотографіями)

21.02.2017

Творча робота на тему Корпоративний імідж Apple (З фотографіями)

Міністерство науки і освіти України

Національний технічний університет України

«Київський політехнічний інститут»

ФАКУЛЬТЕТ СОЛИОЛОГИИ І ПРАВА

2. З історії кампанії

1) Інтер’єр, екстер’єр і дизайн

2) PR і реклама

3) Система цінностей компанії Apple

4) Девіз і символ

5. Apple як культура

Висновок

Список використаних джерел

Вступ

Все до чого доторкнувся осіб можна вважати культурою. Оскільки об’єкт природи, зайнявши, одного разу місце у системи цінностей людини стає для нього предметом культури, а предмет, їм перетворений здатний сам доносити культурні чинності до інших людей, долаючи простір і час.

Корпоративна культура – це особливий різновид культури, представлений системою матеріальних і духовних цінностей, проявів, взаємодіючих між собою, властивих цій корпорації, що відображають її індивідуальність і сприйняття себе та інших у соціальній та речовинної середовищі, що виявляється в поведінці, взаємодії, сприйнятті себе і навколишнього середовища.

Найважливішим проявом культури організації є створений їй образ або корпоративний імідж. Корпоративний імідж або організаційний імідж — це образ організації, сформований в суспільній свідомості. Іншими словами, імідж організації є цілісне сприйняття (що включає розуміння і оцінка) організації різними групами громадськості.

Розглянемо корпоративний імідж всесвітньо відомої компанії « Apple Inc .».

Що таке Apple.

Напевно, кожен зрозуміє, про що йде мова при згадці таких слів як Microsoft і Windows. І в теж час для багатьох жителів СНД абсолютно не з чим не зв’язуються слова Apple Macintosh. І в цілому це природно, просто «наша людина» на відміну від людини західного світу просто не знайомий з продукцією цієї організації. Причин цього є декілька: по-перше — Apple не займає лідируючі позиції на ринку комп’ютерної продукції, по-друге – Apple орієнтується на специфічну цільову аудиторію, якій, на жаль, здебільшого не відповідає населення більшості країн колишнього СРСР. Згодом причин зазначених вище компанія не поспішає активно просувати свій ринок напрямок, наприклад, України.

В теж час невідповідність вітчизняного споживача стандартам Apple на ринку комп’ютерів і програмного забезпечення нітрохи не заважає якщо не масовий, то точно успішній рекламі і просуванню на ринок mp3-плеєрів і мобільних телефонів. Говорячи більш зрозуміло, мало хто знає, що таке Macintosh. але майже кожен чув про iPod або iPhone.

Що таке Apple. Взагалі і в принципі — американська компанія, один з піонерів комп’ютерного ринку, виробник персональних комп’ютерів, аудіоплеєрів. телефонів, програмного забезпечення. Один з піонерів в області персональних комп’ютерів і сучасних багатозадачних операційних систем з графічним інтерфейсом. Відмінна риса Apple від конкурентів це почуття стилю, вишуканого смаку, високої якості і безкомпромісність у рішеннях. В свою чергу це призводить до високої вартість продукції та складність у сумісності обладнання.

Але недоліки не заважають організації ось уже майже 35 років бути лідером в області стилю і якості сучасних комп’ютерних технологій.

Отже, автор вважає своїм почесним обов’язком познайомити Вас з таким явищем як Apple ink. а саме його досягнень в області іміджу і корпоративної культури.

З історії компанії

Вся маркетингова політика Apple. всі рекламні ініціативи і весь її продуктовий ряд вже більше 20 років будуються на протиставленні себе решті світу IT. Думати інакше, інакше жити, працювати і розважатися — « инность » ставиться Apple у главу кута в усьому, це ядро її ідеології. Але инность ця — не андеґраундна. не линуксовая. «Яблучна» инность — ошатна, стильна і нарочито проста. І тому — комерційно успішна.

Втім, демонстративне (а місцями навіть показне) позиціонування себе поза мейнстріму — зовсім не єдиний фактор, який дозволяє компанії всі ці роки залишатися на плаву. Apple — це трохи більше, ніж просто виробник комп’ютерної техніки. Apple — це явище і, не побоюся цього слова, феномен. Явище і на ринку, і в індустрії, у світовому медіа-просторі.

Головний офіс знаходиться в місті Купертіно. штат Каліфорнія. Власних виробничих потужностей у Apple трохи — основна частина продукції випускається на великих заводах інших компаній, де розміщується у вигляді ODM-замовлень.

Фірма Apple Computer була заснована 1 квітня 1976 року Стівом Джобсом, Роном Вейном (колишніми співробітниками Atari ) і Стівом Возняком ( Hewlett-Packard ). Через 30 років, в січні 2007 року, назву скоротили і слово « Computer » з нього зникло. До речі, за легендою (а їх за всі ці роки виникло чимало) таке, прямо скажемо, дивне для комп’ютерної фірми назва була обрана виключно для того, щоб знаходитися вище Atari в телефонному довіднику.

На початку своєї діяльності Apple працювала на молодому ринку персональних комп’ютерів — і працювала успішно. Моделі Apple II, II+, IIe та IIgs. Lisa і Lisa II, випущені з 1978 по 1984 рік — віхи в історії ПК. Найбільш відомим проектом каліфорнійської компанії стала лінійка комп’ютерів Macintosh (або просто Mac ). яка успішно існує вже 23 роки та постійно оновлюється. За цей час Mac вже два рази «переїжджали на нові процесори. У 1980-х ЦП для Apple виробляла Motorola. у 1990-х та на початку нового століття — IBM. У минулому році компанія перевела свої продукти на системну архітектуру Intel і новітні чіпи Core Duo і Xeon.

За минулі десятиліття успіх компанії не завжди був безумовним, а становище на ринку — не завжди стабільним. До 1985 році з керівного складу Apple вибули всі її засновники. Рон Вейн залишив двох Стівів через 12 днів після реєстрації фірми — шкодувати про це згодом довелося лише самому Вейну. А ось втрата технічного генія Возняка і генія маркетингу Джобса після стількох років їх плідної роботи була для компанії непоправною.

Тим не менш, на 1990-ті роки припадає становлення Macintosh як провідної платформи для дизайну та поліграфії. Приблизно в цей же час Apple пробує себе на ринку мобільних комп’ютерів. якщо Mac Portable (1989 рік) і не став «бомбою», випущений два роки потому PowerBook користувався відмінною популярністю. А в 1993 році компанія представила принципово новий клас пристроїв — перший у світі КПК під назвою MessagePad (проект Newton ). На жаль, тоді споживачі не були готові прийняти цю ідею — до «буму PDA» залишалося ще сім років.

І все ж нове керівництво не витримувала натиску конкурентів на чолі з Microsoft і повільно, але вірно здавала позиції. У 1996 році Apple виявилася на грані банкрутства і практично повністю втратила частку ринку. Ситуацію врятував Стів Джобс повернувся в компанію спочатку на посаді консультанта, а потім — виконавчого директора. Саме з 1997 року розпочався другий підйом «яблука». iMac. iBook і iPod — три кити, які в 2001 році опинилися на черепасі Mac OS X. — стали головною опорою Apple в новому столітті.

Перший квартал 2007 фінансового року Apple закінчила з рекордними показниками. 7,1 мільярда доларів США доходу при чистого прибутку 1 мільярд — майже в два рази більше, ніж у першому кварталі минулого року. За цей період часу компанія поставила 1606000 комп’ютерів Macintosh і 21066000 плеєрів iPod (а стомільйонний iPod був проданий зовсім недавно — 10 квітня). 42% від загального доходу Apple склали міжнародні продажі.

Сьогодні компанія стоїть на ногах міцніше, ніж коли-небудь. В актуальному модельному ряду виробника — дійсно яскраві і вдалі продукти: від професійних ноутбуків до бюджетних настільних ПК. І, звичайно ж, iPod — найпопулярніший MP3-плеєр в світі. Чекаємо iPhone. І нових сюрпризів від Великого Стіва.

Що ж такого особливого в Apple. Яким чином їй стільки років вдається триматися на плаву, процвітати і конкурувати з Microsoft. Чому платформа PC досі не вбила Mac. Чим компанія залучає користувачів?

« Феномен Apple », як і всяке явище такого масштабу, слід розглядати по частинах. І не потрібно бути аналітичним генієм, щоб їх тут виділити. Ось вони — сім «яблучних часточок».

Персональним комп’ютером у наш час мало кого здивуєш — для багатьох людей він так само звичним, як телефон або телевізор. При цьому з сотень мільйонів ПК, що працюють сьогодні в усьому світі, більше 90 відсотків відносяться до класу так званих ІВМ-сумісних комп’ютерів (див. «Наука і життя» № 8, 2001 р.). Тому зазвичай, кажучи «персональний комп’ютер», мають на увазі IBM-сумісний ПК, і навпаки. Однак існують персональні комп’ютери, не схожі на стандартні IBM PC. Це комп’ютери Macintosh фірми Apple. За свою чвертьвікову історію, що почалася на зорі микрокомпьютерной революції, комп’ютери фірми Apple не тільки успішно витримали конкуренцію з появою пізніше IBM-сумісними ПК, але і посіли особливе місце серед персональних комп’ютерів, багато в чому визначивши тенденції розвитку всієї галузі. Історія компанії Apple. перетворилася у величезну корпорацію з багатомільярдними оборотами і багатотисячним штатом співробітників, починалася. у гаражі одного з її засновників.

Мільярдер із зарплатою 1$

Хороший художник копіює, відмінний — краде

Короткий опис статті: фірма Еппл Тема: Корпоративний імідж Apple (З фотографіями). Тип: Творча робота. У роботі є: додатки 3 шт., малюнки понад 10 шт. Мова: російська. Розмістив (ла): студент 3 — го курсу. Розмір: 3.76 мб. Категорія: Історичні особистості. Короткий опис: ‘Міністерство науки і освіти. України. Національний технічний університет. України. «Київський політехнічний інститут». Факультет солиологии і ПРАВА. Творча робота з предмету «Іміджологія».’ Творча робота Корпоративний імідж Apple (З фотографіями) Історичні особистості

Джерело: Корпоративний імідж Apple (З фотографіями)

Також ви можете прочитати