samsung

Хто стане платформою майбутнього: Samsung проти Google

11.10.2014

Хто стане платформою майбутнього: Samsung проти Google

Ми живемо в світі екосистем, вважає Пател, де окремі компанії намагаються встановити контроль над усім нашим життям. Цих компаній три: Apple, Google і Samsung.

Apple залишається за дужками — Пател каже, що продукти Apple були і будуть дорогими ексклюзивними і пов’язаними виключно один з одним. А ось Samsung і Google підходять до питання ширше. Кожен хоче перевершити один одного, кожен прагне зосередити в своїх руках якомога більше технологій.

Наприклад, нагадує Нілай, Samsung за $200 млн купила компанію SmartThings, що випускає продукти для «розумного будинку». Подібний крок нещодавно зробила і Google, купивши компанію Nest. Напруга між компаніями зростає, так хто ж переможе?

Магія великих екранів

Пател висуває свою теорію щодо успіху Samsung. На його думку, сила Samsung не в телефонах, не в телевізорах і не в холодильниках. Сила Samsung в фабриках, що випускають великі і дешеві екрани.

Саме так Samsung в свій час здолала Sony: як тільки покупці масово захотіли дивитися ТБ в HD-якості, Samsung «підметушилися» і випустила найбільші LCD-телевізори за дуже низьку ціну. Покупцям було не до порівнянь — вони просто хотіли повісити плаский телевізор на стіну. Як тільки переваги покупців про розмір екрану змінювалися, Samsung тут же розбудовувала виробництво, швидко випускала те, що потрібно, і активно вкладалася в маркетинг.

Ця стратегія виявилася вбивчою для Sony. Ситуацію врятувало навіть спільне підприємство, що випускає рідкокристалічні телевізори. У 2011 Sony Samsung продала свою частку за мільярд доларів і досі намагається прийти в себе.

Хто стане платформою майбутнього: Samsung проти Google

Те ж саме, на думку Патела, повторюється з телефонами: Samsung справила на світ величезна кількість екранів. Як тільки покупці стали схилятися у бік великих екранів, Samsung тут же змайструвала гігантські OLED-дисплеї посередньої якості і направила надприбутки на маркетинг. За темпами Samsung ніхто не встигав, і у компанії залишився єдиний конкурент в мобільній індустрії — Apple.

Заковика полягає в тому, що Samsung завжди потрібен хтось — наприклад, Netflix або Google Play, -на великих екранах було що дивитися. Samsung обладнала б ними і холодильники, якщо б хтось подбав про те, щоб на них щось показувалося. Але сьогодні колишні переваги великого екрану відходять на другий план — і бурхливе зростання Samsung сповільнилося.

На думку Патела, Samsung буде важко придумати щось особливе, крім великих екранів. Так, вона іноді купує цікаві компанії, ніби Boxee або SmartThings, але ніколи не доводить до пуття їх потенціал — просто тому, що можна заробити гроші більш простими способами.

Пател каже, що в Samsung не вийде зробити свою платформу. Google спеціалізується на обробці інформації, і в цьому його перевага. Samsung розробляє програмне забезпечення, щоб продавати великі екрани. Google розробляє програмне забезпечення, щоб правити світом.

Скрізь поспів

Девід Пірс у відповідь стверджує, що Samsung всюди. Вона будує кораблі, займається страхуванням життя, володіє парком розваг та двома з топ-50 будівельних компаній (а ще вона робить смартфони).

За словами Пірса, можна взяти навмання будь-яку компанію зі списку топ-500 журналу Fortune — Samsung, швидше за все, з нею конкурує. І, швидше за все, виграє. Так, у Google — потужний бренд, другий у світі. Samsung лише на восьмому місці. Але сила Samsung не в бренді і не в фанатах, а в тому, що Samsung проникла у всі сфери бізнесу.

Хто стане платформою майбутнього: Samsung проти Google

Крім того, Samsung повністю себе забезпечує: від заводів до одягу, яку надягають робітники на цих заводах. У Samsung є досить масштабу, інфраструктури і бюджету, щоб зробити і продати що завгодно. Ось чому Samsung купує такі компанії, як SmartThings.

Може бути, Samsung не набуває стартапи за такі шалені гроші, як Facebook, і у неї немає такого крутого офісу, як у Google. Замість цього у Samsung є величезні інженерні можливості, глибокі зв’язки всередині індустрії та здатність покращувати і виробляти продукти зі швидкістю світла.

На думку Пірса, лінійка смартфонів Galaxy — краще, що траплялося з Samsung. І хоча в теорії перемога Samsung — це перемога Google, але сьогодні Google потребує Samsung більше, ніж Samsung Google. У неї є своя платформа свої сервіси, своє. Samsung ні від кого не залежить. Завтра Android зникне — Samsung відразу перемкнеться на Tizen. і Пірс сумнівається, що покупці помітять різницю.

Якщо компанія буде продовжувати розробляти екосистему, в якій продукти Samsung сумісні з чим завгодно, але краще всього з іншими продуктами Samsung, компанія стане ще більш потужною.

Google і Samsung сильні разом, укладає Пірс. Однак без Samsung ідея Google бути в кишені і на зап’ясті користувача помре на корені. І навпаки, без Google Samsung просто візьме інший курс і попливе швидше за всіх. Як вона це робила і раніше.

Короткий зміст статті: Журналісти Нілай Пател і Девід Пірс посперечалися на сторінках The Verge про те, хто сильніший — Google або Samsung. ЦП призводить короткий огляд їх дискусії. samsung

Джерело: Хто стане платформою майбутнього: Samsung проти Google

Також ви можете прочитати