Samsung — Вікіпедія

05.10.2014

Samsung

Слово «Самсунг» (кор. ?? ?. ?? ? , більш правильна передача слова за нормами практичної транскрипції — «самсон») в корейській мові означає «три зірки». Можлива зв’язок такого назви з трьома синами засновника Samsung Чи Бенчхоля (???), молодший з яких Гонхи (іноді його ім’я пишеться Лі Кун Хі — калька з англійської: Lee Kun-hee) (???) очолив компанію в 1987 році в порушення всіх східних традицій спадкування, згідно з якими старший син успадковує більшу частину сімейної власності. [1]

Підставу компанії

Склад в Тегу, 1938 рік

Існує легенда про те, що на руїнах спаленого будинку Чи Бен знайшов захований скриньку з грошима, які і вклав у нову справу. Це була текстильна фабрика, цукровий завод, а пізніше і страховий бізнес. Чи Бен швидко багатів при тому, що середній дохід на душу населення в Кореї в 1960-х роках не перевищував 80 доларів. [3] Варто відзначити, що на той момент навіть у столиці, Сеулі, не було постійного електрики, електроенергія подавалася на кілька годин в день, а централізований водопровід відсутній. Не дивно, що швидкий військовий переворот скинув Лі Син Мана. президента і близького друга Чи Бен, який багатий підприємець входив у найближче оточення опального правителя. Самого Бенчхоля посадили до в’язниці за хабарництво і близьке знайомство з поваленим президентом.

Samsung після Корейської війни

Новий президент Південної Кореї генерал Пак Чон Хі почав промислові та економічні реформи. Була розроблена програма розвитку промислового сектору економіки, підвищена орієнтація на експорт була підкріплена тісними відносинами з США. передбачалося брати іноземні позики, купувати сировину і сучасні технології, а отриманий прибуток знову пускати на придбання сировини і техніки. Корейські реформатори зробили висновок, що стабільна економіка повинна спиратися на великі концерни, але створювати такі необхідно було в найкоротші терміни, тому найвидатнішим бізнесменам Кореї були надані урядові кредити і позики. Вони були забезпечені державними замовленнями, при цьому певні правові і податкові послаблення дали можливість вирости маленьким підприємствам до великих конгломератів. Серед успішних підприємців виявився і Чи Бенчхоль. [3]

Таким чином, були створені 30 великих компаній (чеболі — «грошові сім’ї»). Серед них, крім Samsung, були Daewoo. Hyundai. Goldstar (LG) та ін У кожній «грошової сім’ї» було своє категорія: Daewoo — виробництво автомобілів, у Goldstar — побутова техніка, Samsung — електроніка, Hyundai — будівництво і т. д.

Реформування компанії

Економіка Південної Кореї розвивалася стрімкими темпами від 6 до 14 % в рік. Приріст експорту в цей період склав 30 %. Так що в 1969 році. коли компанія Samsung, після об’єднання з Sanyo. почала виробництво чорно-білих телевізорів, в самій Кореї вони були тільки у 2 % жителів. [3]

Об’єднання Sanyo і Samsung поклало початок одному з найбільших секторів Samsung Group — Samsung Electronics. Компанії вдалося, хоч і з великими збитками, пережити економічну кризу 1980-х років. Ціна кризи — кілька непрофилирующих підрозділів, різке скорочення кількості дочірніх компаній. З приходом до правління Чи Гонхи був запропонований цілий спектр реформ, який передбачав не тільки повну реструктуризацію компанії, але і зміна самих основ управління: компанія повинна була повністю задовольняти умовам закону про вільну торгівлю. Пропозиції щодо зміни політики щодо зовнішніх інвесторів повинні були підвищити привабливість компанії для субсидування, так як конгломерат позбувся фінансової підтримки з боку держави.

До 1980-х років акції компаній, що входять в концерн мали обіг лише на території Південної Кореї, при цьому користувалися досить низьким попитом з боку інвесторів. Причина — традиційно азіатське управління за принципами конфуціанства: на чолі правління знаходилися виключно представники родини. Важелі впливу на прийняття рішень у галузі управління компаніями в зовнішніх інвесторів були відсутні повністю. Крім цього, традиційний менеджмент передбачав довічне працевлаштування та просування по кар’єрних сходах за вислугу років.

Були введені маркетингові зміни, повна переробка місії компанії та зміна її символу. На двох перших логотипах компанії присутні три червоні зірки. Але керівництво Samsung, вважаючи колишній логотип невідповідним іміджу міжнародної корпорації. вирішилося на його заміну. Саме тоді побачила світ сучасна емблема — динамічно нахилений синій еліпс з написаним всередині назвою фірми. Відмінний дизайн та масштабна рекламна кампанія зробили свою справу: логотип став одним із найвідоміших у світі [4]. Студенти-рекламісти провідних вузів вивчають сьогодні зміну логотипу Samsung як приклад виключно вдалого ребрендингу [5] .

При розробці нової емблеми не обійшлося без східної філософії. За версією представників компанії «еліптична форма логотипу символізує рух у світовому просторі, виражаючи ідею оновлення і вдосконалення» [5]. Ці зміни тривали аж до 1990-х років .

Короткий зміст статті: samsung

Джерело: Samsung — Вікіпедія

Також ви можете прочитати